A LEGO története – 2. rész: Az út a válságból vissza a csúcsra

A LEGO útja a válságból vissza a csúcsra – TARTALOM

1. A LEGO története – az új évezred kellemetlenül indult
2. LEGO építőkészletek, amelyek gyártása 2003 és 2014 között indult
3. Építs egész városokat az interaktív LEGO City készletekkel
4. LEGO építőkészletek igényes építők számára
5. Harcolj a szuperhősök oldalán a gonosz ellen a LEGO világában
6. LEGO sorozatok nagy sikerű filmek nyomán
7. LEGO Juniors – építőjáték óvodáskorú gyerekeknek

A LEGO története – az új évezred kellemetlenül lindult

A 90-es évek eleje a korábbi sikerekre épült, amelyekről bővebben olvashatsz A LEGO története – 1. rész: Hogyan jött létre ez a jelenség? című cikkünkben. A LEGO bekerült a 10 legjobb játékgyártó közé. Csakhogy már 1992-ben elkezdtek csökkenni a cég nyereségei. Hat évvel később a vállalat 23 millió fontos veszteséget könyvelt el, és kénytelen volt elbocsátani 1000 alkalmazottat.

Hol csúszott el a dolog?

A 90-es évek bevételcsökkenésének egyik lehetséges oka nagy valószínűséggel a tervezők lecserélése volt. Azok a tervezők, akik a 70-es évek ikonikus sorozatainak megalkotásában vettek részt, nyugdíjba vonultak, és egy fiatalabb, 30 fős innovatív tervezőgeneráció váltotta őket. Az új építőjátékok egyszerűbbek lettek, és hiányoztak belőlük azok a részletek, amelyeket a lelkes rajongók annyira szerettek. Az építőjátékoknak kevesebb alkatrészük volt, és rövidebb idő alatt lehetett összerakni őket. Ezen az átalakításon ment keresztül például a LEGO Pirates sorozat is, amely addig rendkívül sikeres volt. 1989 óta gyártották. Ezek az újítások lényegében véget vetettek ennek a sorozatnak. Az eladások annyira alacsonyak voltak, hogy 1997-ben megszüntették a gyártását.

A LEGO filmes licencekbe fektet

1999-ben és 2000-ben a LEGO több forradalmi újdonsággal rukkolt elő. Ezekben az években vásárolhattunk először olyan sorozatokat, amelyeket kedvelt filmszereplők ihlettek. Megjelent a LEGO Star Wars és a LEGO Harry Potter sorozat. A bevételek ismét emelkedni kezdtek. Ez a hatás azonban csak átmeneti volt. A premierek után újra visszaestek az eladások. Ráadásul a licencek megvásárlása rendkívül drága volt, ami szükségszerűen megmutatkozott az építőkészletek árában. Kezdetben azonban a kivitelezés minősége nem felelt meg ennek az árnak, ami szintén nem kerülte el a rajongók figyelmét. Ők azt is kifogásolták, hogy a nem licencelt sorozatok választéka nagyon szűkös. A LEGO Star Wars és a LEGO Harry Potter filmsorozatok gyártásának elindítása egy jelentős mérföldkövet is hozott a LEGO figurák gyártásában. 2003-tól a figurákat már nemcsak a jellegzetes sárga bőrszínnel gyártották. A film- és sportsorozatoknak köszönhetően elkezdtek gyártani az eredetihez hű másolatokat, beleértve a bőr megfelelő színárnyalatát is. A figurák különféle arckifejezéseket és frizurákat is kaptak.

A LEGO a csőd szélén

A nagy befektetések megkövetelik az árukat. 2004-ben a LEGO 174 millió font veszteséget mutatott ki. Mads Nipper alelnök később nyilatkozott a cég ezredforduló körüli helyzetéről. Elmondása szerint a cég úgy fektetett be, mintha virágzó, növekedési időszakban lett volna. A vezetőség azonban nem vette észre, hogy ez a megközelítés nem feltétlenül térül meg. Rövid idő alatt a piac drámaian megváltozott. Nyugaton csökkenni kezdett a születési ráta, így kevesebb lett a gyerek, és megváltozott a viselkedésük és a játékhoz való hozzáállásuk is. A gyerekeknek egyre kevesebb idejük jutott a játékra. Ezeket a fontos tényezőket figyelembe kellett venni, és a cég stratégiáját hozzájuk kellett igazítani. Ugyanebben az évben egy újabb döntő lépésre került sor. Kjeld Kirk Kristiansen lemondott, és a cég élére Jørgen Vig Knudstorp került, az első olyan vezérigazgató, aki nem a Kristiansen családhoz tartozott.

Fordulat a jó irányba

Jørgen Vig Knudstorp vezetése alatt a LEGO eladta négy Legoland vidámparkját a Merlin Entertainments vállalatnak, és teljes mértékben átvette az irányítást a gyártás felett. Eddig a pontig a gyártás akár 80%-át is alvállalkozóknak adták ki. A vállalat a kulcstermékeire összpontosított, és újraindította a LEGO Duplo sorozat gyártását, amelyet maguk a vásárlók követeltek vissza. Ezekkel a lépésekkel a LEGO ismét nyereségessé vált. A LEGO a rajongóival is szorosabb kapcsolatra törekedett, ezért 2005-ben elindította a LEGO Ambassador programot. A rajongók saját modellt is tervezhettek, és az építéséhez szükséges elemeket online is megrendelhették.

LEGO építőkészletek, amelyek gyártása 2003 és 2014 között indult

Ahogy fentebb már szó volt róla, az ezredforduló nem volt ideális rajt a LEGO számára. A vállalatnak számos kihívással kellett szembenéznie, amelyek a tematikus építőkészlet-sorozatok gyártására is hatással voltak. Egyesek sikeresen a mai napig készülnek, mások gyártása már befejeződött. A következő fejezetekben részletesebben bemutatjuk a LEGO City, LEGO Creator, LEGO Architecture, LEGO Hero Factory, LEGO Super Heroes, LEGO Ninjago, LEGO Chima, LEGO A Karib-tenger kalózai, LEGO A Gyűrűk Ura és LEGO Juniors sorozatokat.

Építs egész városokat az interaktív LEGO City készletekkel

A LEGO City nagy sikerrel készül már 2003 óta. A kisfiúk és kislányok rendőrösdit és rabló-pandúrt játszhatnak, tüzet olthatnak, vagy éppen az utcákat takaríthatják. Játékos formában tanulják meg, hogyan működnek a biztonsági és mentőszolgálatok. Az interaktív építőkészlet számtalan kombinációs lehetőséget kínál. A sorozat részét képezi a járművek, repülőgépek és helikopterek, valamint vonatok széles választéka. A gyerekek valós helyzeteken alapuló kalandokat élhetnek át, amelyekkel a mindennapi életben is találkozhatnak. Ez az építőkészlet 5 éves kortól ajánlott.

LEGO építőkészletek igényes építők számára

A LEGO-nak minden korosztályból népes rajongótábora van a szenvedélyes építők körében, akik nemcsak szívesen játszanak, hanem az igazi kihívásokat is szeretik. Ezek a sorozatok a legigényesebb építőket is megszólítják:

LEGO Creator

A LEGO Creator a LEGO City-hez hasonlóan 2003-ban jött létre. Ez a sorozat egy új, 3 az 1-ben koncepciót vezetett be. Ennek köszönhetően a gyerekek akár három különböző LEGO modellt is építhetnek egyetlen készletből. A kis építők így átépíthetik a repülőgépet tengeralattjáróvá, vagy akár a lakókocsit házzá. A gyermeki fantáziának nincsenek határai. Az őskori állatok, robotok és különféle járművek rajongói is megtalálják a kedvencüket. Ez a sorozat 7 éves kortól ajánlott. Az egyes modellek nehézségi szint szerint különböző korcsoportokba vannak sorolva.

LEGO Creator Expert

A LEGO Creator Expert sorozat modelljeit látva nem egy szenvedélyes építő és gyűjtő szíve dobban meg. Ebben a kollekcióban kultikus autómodelleket, ipari épületeket és kulturális építészeti emlékeket találsz. Az építőkészletek az utolsó részletig kidolgozottak. Nem csoda hát, hogy ennek a sorozatnak a modelljei magángyűjtemények díszei. 10 éves kortól ajánlottak.

LEGO Architecture

A LEGO Architecture sorozat mindazoknak szól, akik rajonganak a világ építészeti emlékeiért és különleges épületeiért. Minden modell részletgazdag kidolgozásával tűnik ki, így te is belebújhatsz híres építészek szerepébe, és felépítheted például a saját Empire State Buildingedet az alapoktól. 16 éves kortól ajánlott.

Hősök és gazemberek a LEGO világában – LEGO Chima, LEGO Hero Factory és társaik

A különleges természetfeletti képességekkel vagy fejlett technikai felszereléssel és fegyverekkel rendelkező hősök és gazemberek nem hiányozhatnak a LEGO kínálatából.

LEGO Hero Factory

A LEGO Hero Factory 2010-ben látta meg a napvilágot, gyártását pedig 2015-ben szüntették meg. Ennek a sorozatnak a főszereplői robotikus hősök voltak, akiknek az volt a feladatuk, hogy megvédjék a Galaxist a különféle fenyegetésektől. A sorozat leginkább az új technikai elemeiről volt ismert, hasonlóan a Bionicle szériához. A Hero Factory egyébként annak utódja is volt.

LEGO Ninjago

A Ninjago sorozat, amely 2011-ben indult, az azonos nevű népszerű rajzfilmsorozat ihlette. Ninjago birodalmát sötét veszély fenyegeti, ezért négy nindzsa lép akcióba, akik az ősi Spinjitzu harcművészetet sajátították el. Nekik kell szembeszállniuk Lord Garmadonnal. Vajon sikerül megmenteniük Ninjago birodalmát? Merülj el velük együtt ebben a mesés világban! Ez az építőkészlet rengeteg szórakozást kínál 6–14 éves fiúknak.

LEGO Super Heroes

A képregényhősök megmentik a világot minden gonosztól. A Super Heroes sorozat 2012 óta szórakoztatja a fiúkat. Pókember, Batman, Amerika Kapitány, Vasember, Superman – egyszóval a leghíresebb szuperhősök közül egy sem hiányzik ebből a sorozatból. Az építőkészletek gazdag kiegészítőkkel vannak felszerelve, így a kis építőmestered tökéletes képregényvilágot hozhat létre. Az építőkészletek 7–14 éves fiúknak ajánlottak.

LEGO Legends of Chima

A LEGO Chima 2013-ban jött létre. Az eredeti szándék az volt, hogy felváltsa a régebbi Ninjago sorozatot. Ez nem következett be. Végül mindkét sorozatot párhuzamosan forgalmazták. A Legends of Chima sorozatot 2015-ben vonták ki. A sorozat cselekménye Chima földjén játszódik, amelyet 22 antropomorf lénytörzs lakik. Chima földjét háború fenyegeti. 2013. január 16-án debütált a The Legends of Chima animációs sorozat. Három videojáték is készült: Legends of Chima: Speedorz, LEGO Legends of Chima: Laval's Journey, valamint az utolsó a LEGO Legends of Chima Online játék volt.

LEGO A Karib-tenger kalózai és további sorozatok filmslágerek nyomán

2008-ban a Star Wars és az Indiana Jones filmsorozatok hatalmas kereskedelmi sikereket értek el az amerikai piacon. Egyértelmű volt tehát, hogy a LEGO erre a sikerre szeretne majd építeni.

LEGO A Karib-tenger kalózai

A Karib-tenger kalózai című film Johnny Depp főszereplésével világsiker volt, amelyet négy nem kevésbé sikeres folytatás követett. A LEGO A Karib-tenger kalózai 2011-ben jelent meg. Összesen 9 készlet látott napvilágot, az utolsó 2017-ben. A készletek a kalózfilmsorozat egyes részeihez kapcsolódnak. Érdekesség, hogy számos elemet tartalmaznak a korábban kivont LEGO Pirates sorozatból. A LEGO 2010-ben kiadta a LEGO Pirates of the Caribbean: The Video Game videojátékot is.

LEGO A Gyűrűk Ura

A Gyűrűk Ura filmtrilógia J. R. R. Tolkien könyve alapján a maga idejében abszolút sláger volt. A filmek lenyűgöző vizuális effektjeikkel és a jó és a gonosz harcáról szóló erőteljes történetükkel ragadták magukkal a nézőket. A fantasy műfaj virágkorát élte. A LEGO Lord of the Rings nem váratott sokáig magára – 2012-ben jelent meg. Ez a remekül sikerült sorozat szó szerint beleránt Tolkien világába. A hobbitok, tündék, királyok és törpök, de az orkok és óriások világába is. A film motívumai alapján készült el a sikeres LEGO The Lord of the Rings Video Game videojáték is.

LEGO Juniors – építőkészlet óvodáskorú gyerekeknek

A LEGO Duplo építőkészlet a legkisebbeknek, 1,5 évestől 3 éves korig készült. Az elemek nagyobb méretűek, a készletek pedig kevesebb darabból állnak. 2014-ben a LEGO egy új koncepcióval állt elő: a LEGO Juniors-szal. Ez az építőkészlet óvodáskorú gyerekeknek, vagyis 4–7 éveseknek készült. Ennek a sorozatnak valamivel kisebb elemei voltak, mint a LEGO Duplo-nak. 2018-ig összesen 66 készlet készült, köztük a LEGO Juniors Cars, majd a sorozatot kivonták a forgalomból.

A LEGO az új évezred elején számos kihívással nézett szembe. A vezetőváltásnak és a hatékony vállalati stratégiának köszönhetően sikerült megfordítania a kedvezőtlen tendenciát, és megszilárdítania helyét a világ legjobb játékgyártói között. Ebben az időszakban születtek meg az olyan legendás sorozatok is, mint a LEGO City, a LEGO Creator, a LEGO Architecture, a LEGO Ninjago és a LEGO Super Heroes, amelyek a mai napig kaphatók.